1-е занятие, Школа деловой журналистики "Развиваемся вместе!"
Начало см. http://www.to-info.ru/page.aspx?id=17
Итак, наше первое занятие посвятим идее. Что это такое? Это весь мир! Если же нет идеи - это хаос.
Мы живём в обществе, которое фонтанирует разнообразными идеями. Они могут привести в восторг или же повергнуть в отчаяние, вознести к вершинам благосостояния или же низринуть в нищету. Пожалуй, ещё никто не исследовал животворящую или же смертоносную силу идеи, но целая школа философов утверждает: идея материальна. Информационные войны, например, ничем не отличаются от реальных боевых действий. Мы видим лишь разные формы, но существом холодных или горячих войн является идея установления отношений господства и подчинения. В таком аспекте деятельность журналиста - это особая сфера материального производства. Мы создаём, производим и распространяем идеи, инициируя реактивную обратную связь в обществе.
Материальный характер идеи также доказывается просто: идеи воруют. Впрочем, это характерно не только для рекламы и журналистики. Проблему собственности (авторства) идеи до сих пор не могут урегулировать законодатели всего мира, хотя в персонификации идей и их носителей нет ничего сложного. Более впечатляющим примером материального характера идей являются глобальные информационные войны, а развал СССР - закономерный результат поражения державы, не способной развить в своих лидерах всё богатство идей, выработанных человечеством. К счастью, Россия способна учиться на ошибках, а наше первое занятие в Школе деловой журналистики "Развиваемся вместе!" мы посвящаем именно идее - ей принадлежит стержневая роль в строительстве информационного пространства общества.
Тема никем не исследована, в вузовских программах не отражена, если под идеей не понимать идеологизированные концепции. Нам же нужна вполне практичная и работоспособная теория. Тем более, что в качестве руководителя московского делового журнала ТОЧКА ОПОРЫ полагаю чрезвычайно перспективной способность каждого сотрудника создавать и осуществлять идеи, чётко и уверенно действовать в соответствии с выработанной идеей. Успех, например, может развиться, только основываясь на мысли об успехе и адекватной успеху системы практических действий как каждого сотрудника и коллектива в целом, так и сообщества, охваченного действием средства массовой информации.
Идея нарастающей эффективности, например, заложена в журнал ТОЧКА ОПОРЫ. Первое - сами публикации. Второе - безплатное распространение издания на крупнейших выставках Москвы, где концентрируется реальный бизнес. Третье - наработанный потенциал информационных и дизайн-форм позволяет безплатно распространять их в интернет. Получается, "три эффективности в одном журнале". Из чёрно-белой листовки издание быстро превратилось в красочное, востребованное СМИ, с нуля создана материально-техническая база редакции, активно развивается коллектив. Сегодня интересно исследовать интегрирующую роль журнала, при которой 120-150 компаний могут получать ежемесячно на 1 рубль затрат 2 рубля прибыли. Этого никто не делал и тем интереснее реализация такой идеи. Такие прибыли не снились колумбийским или афганским наркобаронам. Но ведь при самом первом выпуске уже была такая идея! В ту пору в идею "ежемесячного получения на рубль затрат двух рублей прибыли" просто никто бы не поверил бы. Почему? Потому что в самом начале ничего не было видно в практической работе. А вот сегодня даже есть математическая модель инновационной деятельности. Но полноценно реализовать такую задумку можно лишь в коллективе профессионалов - отсюда и родилась идея открыть Школу деловой журналистики "Развиваемся вместе!". Так что есть смысл учиться и трудиться - хотя бы из спортивного интереса стать "самым-самым". Возможно, что качественно новый шаг вперёд на более высокий уровень - самая захватывающая бизнес-идея, которая позволит КАЖДОМУ участнику включиться в систему и занять в ней свою лидирующую позицию. Вот почему столь важную роль и значение на предстоящем этапе развития требуется отвести в первую очередь именно идее.
Итак, какова же природа мысли, что представлена нам подчас одним-двумя словами, многостраничными текстами или всевозможными образами, которую мы называем идеей?
Идея есть акт творения, начинающийся в голове. Идея представляет собой образ и смысл предмета, создаваемого и удерживаемого мозгом, и именно она предопределяет деятельность человека. Так происходит в голове каждого отдельного человека. Аналогично - в группах, в обществе.
В социальных взаимодействиях важен фактор адекватного восприятия идеи и совместно организованной деятельности, т.е. акта успешной коммуникации, выстраиваемого в соответствии с выработанной идеей. Итак, с технической точки зрения идея есть особая информация, которая обретает различные формы в актах коммуникации, а такие акты осуществимы лишь в системах и процессах "источник-потребители" (или "СМИ-аудитория"). Нарисуйте схему, как идея 1 от определённого источника А (автор) адресуется потребителям Б, В, Г, Д и т.д. (коммутируется в аудиторию) и вам станет кристально ясна структура распространения информации. Графический образ наглядно показывает силовые линии движения информации и каналы (связи). Комбинации схем могут быть различны, но они нам ровным счётом ничего не говорят об идее. Мысль ускользает от анализа, хотя в системах массовой информации и коммуникации мы можем "выловить" её важное свойство - она имеет множество форм, которые не меняют её существа. Мы видим лишь разные грани одного и того же.
Общаемся ли мы лично, в группе друзей или же усиливаем информационный потенциал выраженной мысли с помощью СМИ, то видим, что одна и та же идея может быть представлена в тысячах различных обличий.
Пока что в нарисованной нами схеме нет ничего нового. А если мы введём в структуру новые факторы?
Рассмотрите схему с социологической точки зрения, когда информационный источник образует разнообразные группы, иерархии, вертикали, уровни. Или в категориях действия - правового, финансового, политического, религиозного. Или в категориях совместно организуемой деятельности либо информационного (идейного) противодействия. Всегда важно вводить факторы времени, места, развития. А как вам мысль на предмет влияния личностей, порождающих новые идеи? Перед харизмой лидера не устоит никакая противоположная идея. В информационных и коммуникационных актах идея обретает совершенно иную окраску, форму, оболочку. Эти и другие аспекты раскрывают нам дополнительные тайны функционирования идей в первичных связках "источник-аудитория". Добротная идея выдерживает проверку всеми такими факторами: она всегда гармонична.
Что же есть тогда существо идеи, если её практически не изменяют такие факторы, как форма, каналы, оболочки и т.д.? Само по себе такое допущение спорно, ведь именно слова, образы несут идею. Но давайте теперь сравним два состояния - "без идеи" (пустота) и "с идеей" (содержание). Пустота не имеет формы, а содержание - имеет. Сопоставление этих состояний сразу показывает - идея упорядочивает хаос, придаёт ему форму. Сама мысль создаёт систему. Не было ничего и стало всё! Сам акт создания систем (миров) является существом любой животворящей идеи. Вначале было слово! Оно создаёт этот прекрасный мир, показывает путь, помогает людям жить.
В человеческом обществе практический потенциал идеи многократно усиливается, когда идея реализуется совместно, а усилия каждого направлены к общей цели. А вот неадекватность позволяет вспомнить басню И.А.Крылова, когда лебедь, рак и щука решили сдвинуть телегу.
Адекватное восприятие каждым человеком одной общей идеи, поставленной цели является залогом успешного строительства городов и кораблей, создания садово-парковых ансамблей, реализации любых других крупных проектов. Главной же задачей журналистики и рекламы является выделение того вида деятельности, который эффективно служит обществу, и привлечение внимания всего общества к полезным и нужным делам, которыми заняты тысячи, сотни тысяч компаний, усиление созидательного потенциала в обществе.
Существо идеи в системах массовой информации и коммуникации проще понять в сопоставлениях. Так, журналистика показывает и развивает мир идей, тогда как реклама более заточена на претворении выработанных идей, т.е. ближе непосредственно к практической деятельности. Различие кажется несущественным, но точно спроектированные детали - это пролог к созданию эффективно действующего бизнеса, к которому относятся как журналистика, так и реклама, а любой сотрудник в этой системе стремится быть именно успешным и эффективным. В системе СМИ сотрудник должен не только адекватно прилагать усилия вместе с коллективом редакции, но быть адекватным той целевой группе, на содействие деятельности которой направлено СМИ.
Остановите здесь своё внимание, перечитайте сказанное, почувствуйте разницу. Творение и претворение идеи, которая на всех стадиях и уровнях своего существования должна быть прежде всего адекватной. Мы рассматриваем столь фундаментальное понятие, над которым всегда задумывайтесь особо. Вы создаёте идею (творческая часть пути) и в соответствии с этой идеей создаёте свой окружающий мир (созидательная часть пути). Точно также поступают миллионы жителей Земли.
Это замечательно, что лидеры современной России В.В.Путин, Д.А.Медведев, другие деятели при рассмотрении каждой конкретной идеи последовательно опираются на их соответствие высшим ценностям - свободы, справедливости, семьи, патриотизма, духовности и т.д. Система высших человеческих ценностей образует современную идеологию многополярного мира, целью которой является построение, по словам Д.А.Медведева, "справедливого общества свободных людей".
В слову сказать, в 90-е г. прошлого века политологи много спорили, какую идеологию выберет Россия - коммунистическую, капиталистическую, национальную, монархическую, демократическую, религиозную и т.п. Каждая из них узка, односторонне рассматривает многосложные процессы, не может быть объединяющим стержнем. В Конституции РФ чётко сказано о плюрализме, т.е. многообразии и состязательности идей. За последние 20 лет накоплен значительный потенциал работоспособных идей, который в современной России можно назвать идеологией восходящего развития. Это главная идея, например, блестящей статьи Д.А.Медведева "Россия, вперёд!" от 10 сентября 2009г. Идеология восходящего развития применима к каждому человеку, к каждому коллективу и группе, всему обществу в целом. И за рубежом ей в общем-то противопоставить ничего конструктивного нельзя. Консолидирующая мощь созидательной идеи несомненна. А вот всё, что противостоит идее - это идеология мудизма, которая так же, как и всякая идеология, опирается на свою собственную систему.
Движение вперёд к поставленной цели осуществляется через исключительно большой труд всего общества. Высокая, подчёркиваю, именно высокая роль в процессе движения принадлежит журналистике и рекламе. Задача создания, производства и распространения разнообразных идей, обезпечивающая подвижки различных слоёв общества к поставленной цели, а также борьба с отжившими свой век идеями, косностью, стереотипами и предрассудками - всё это достаточно обширное поле профессиональной деятельности. А "поднять целину" без инструментов и механизмов создания, производства, распространения плодотворных идей или выпалывания сорняковых идей из жизни общества, увы!, невозможно.
Сложность изучения мира идей - в их исключительно абстрактном характере. Болтик и винтик можно пощупать, соединить друг с другом и полученная конструкция будет соответствовать своему назначению. А вот в идеях, увидеть которые невозможно, дело обстоит иначе. Мир идей исключительно умозрителен, представлен внутренними представлениями. Экстравертировать его, т.е. обратить во вне, убедиться в соответствии действительности - уже сам по себе непростой процесс.
Принципы адекватности, гармонии, целесообразности, достоверности, читабельности (зрелищности, непринуждённого восприятия и т.п.), упорядоченности, меры, пропорциональности, соответствия формы и содержания - эти и другие закономерности есть важные направляющие оси, на которых выстраивается конкретный репортаж, интервью, новость, любой другой материал.
Принцип гармоничности хорошей идеи практически всегда позволяет уйти от ошибок, связанных с односторонней интерпретацией. А ведь достаточно абсолютизировать идею. Вот, к примеру, образец столкновения либеральной и патриотических идей. Либерал говорит патриоту: "Вы, мерзавцы, ради России готовы уничтожить свободу". А патриот твердит своё: "А вы ради свободы готовы уничтожить Россию". Это тот самый случай, выраженный хорошей русской пословицей, которой уже более тысячи лет: "Научи дурака Богу молиться - он и лоб расшибёт". Понятно, что такие перекосы в деятельности не допустимы, хотя хороший пиар стремится заострить рассматриваемую проблему.
Принцип сочетания идей не всегда виден на поверхности. Одна моя знакомая записалась на курс "Как успешно выйти замуж", но только на 20-м занятии выяснила, что организаторы курса готовят эффективных менеджеров и продавцов для одной компании. Ничего предосудительного в этом нет, поскольку некоторым слушательницам любопытна и такая идея. Психологические механизмы "как успешно выйти замуж" и "как успешно продавать" - идентичны. Достаточно дать волю своему воображению, чтобы выявить то общее, что существует в данных процессах.
Пишите ли вы статью или разговариваете с клиентом - ваши слова определяет заранее сформулированная идея. Если она есть - это прекрасно, поскольку процесс действия, совершаемого "по идее", практически всегда приводит к безупречному результату. Хорошая идея в журналистике, управлении, других сферах человеческой деятельности всегда насыщена энергией действия.
Мир идей безграничен, но для практической работы в рекламе и журналистике полезно применять критерии, с помощью которых можно глубже понять существо конкретно выраженной идеи, отсеивать золотые зёрна от плевел.
Могу предложить вам примерный классификатор таких критериев, который вам наверняка станет понятен на интуитивном уровне:
1) высокая и низкая идея;
2) адекватная и неадекватная идея;
3) глобальная и локальная идея;
4) оригинальная и банальная идея;
5) стратегическая и тактическая идея;
6) конструктивная и разрушительная идея;
7) позитивная и негативная идея;
8) притягательная и отвратительная идея;
9) прогрессивная и отжившая идея;
10) открытая и скрытая идея;
11) не запрещённая и запрещённая (преступная) идея;
и т.д.
Этот список легко продолжить, скопировав только что прочитанную колонку в свой электронный конспект. Вовсе не обязательны именно контрастные противопоставления - они лишь чётче выявляют характер идеи. Но разве менее продуктивным будет такой классификационный ряд, как "персональная - локальная - глобальная" идея? Достаточно овладеть приёмами масштабирования идей, чтобы придать каждому конкретному факту, например, локальное или глобальное значение.
На первых порах изучения идей достаточно и того, что вы научитесь различать мир идей - пусть даже в чёрно-белом виде (хороший - плохой; добрый - злой и т.д.) В таких контрастах дети начинают познавать мир. Думаю, всем нам в гигантском океане всевозможных идей не нужно считать себя слишком взрослыми, каждую из которых мы каждый раз встречаем в новых обличьях и каждый раз познаём заново. Здесь нам же важно обратить внимание на то, что идеи всегда тяготеют к одному из двух полюсов (идея любви или же идея ненависти).
Полярное (чёрно-белое) представление свойственно периоду детского восприятия, но мы всё-таки живём в мире многоцветном, действующем, развивающемся. Поэтому мир важно видеть многополярным, с разнообразными силовыми линиями, которые просто не видны в биполярном формате.
Закономерность тяготения к одному из полюсов проста для понимания, но мы должны углубить свои представления хотя бы тем фактом, что все идеи ещё относительны друг друга, и также обусловлены друг другом. Так, понятие белого не может существовать вне понятия чёрного.
Само по себе ценно, что вы начинаете размышлять над категориями используемых идей и стремитесь оживить их своими вполне жизненными примерами. Так всегда поступал, например, Михаил Булгаков. Он видел картинку-сцену с персонажами, в движении, с диалогами. Небольшое профессиональное упражнение "оживления идей" и представления их "в картинках" позволяет вырабатывать в себе привычку придерживаться высоких, оригинальных, конструктивных, позитивных и т.д. стандартов в выработке идей, которые особенно важны в профессиональной журналистике и рекламе. При этом абстрактное перевоплощается в конкретное.
Обратите здесь внимание на понятия "привычка" и "стандарт" - любой профессионал действует, как бы даже не задумываясь; совершенство его действий доведено до автоматизма. Так, специалисты по новостям великолепно разрабатывают идею оперативного повода, на котором держится вся новость. А в некоторых редакциях есть даже должность "заголовщика", в задачи которого входит разработка двух-трёх слов, которые мгновенно цепляют внимание читателя. Поэтому выработку хороших идей важно превращать в такую же профессиональную привычку, с которой форвард забивает неожиданные голы в ворота соперника, или же защитники и вратари отражают прорывные атаки и "неберущиеся" мячи. В этом примере важен момент согласованности, командного взаимопонимания. Стандарт - это та же самая идея, принятая в качестве эталона, которого придерживаются участники совместной деятельности. Иными словами, это одна из высших форм адекватности, практическое воплощение профессионализма.
Неплохо научиться озвучивать идеи, иметь нюх на идеи или же обрести способность пощупать идеи. Ничего странного или смешного в таком понимании нет, поскольку вне такого понимания невозможен следующий переход на более высокую площадку, с высоты которой можно наблюдать течение идей во времени и распределение их в пространстве.
Разумеется, что сами по себе идеи ещё бывают агрессивные и пассивные, человечные и безчеловечные, вечные, преходящие и суетные, приоритетные, национальные, убедительные, созерцательные, научные, религиозные, а также любые всевозможные, но лучшие из них - это те, которые помогают всем людям жить, становиться более свободными, счастливыми и благополучными.
Вступая между собой в различные отношения и соотношения, идеи образуют определённую систему. Если тяготение конкретной идеи к определённому полюсу признать закономерностью в человеческом обществе, то данная закономерность налагает обязательства на идеи функционировать в связке друг с другом. Таков механизм образования определённых взглядов, концепций, направлений, учений или же идеологий, которые охватывают целые слои общества, иногда даже государства и населяющие их народы. Отсюда делаем вывод: все идеи в образуемой ими системе работают в связке, придают каждой из них свойства системной целостности.
От контрастов (чёрно-белого видения) намного легче перейти к цветному восприятию мира идей, поскольку каждая идея при переходах предполагает достаточно различимые оттенки как, например, "белый - серый - чёрный". Или же более тонкие градации перехода цветов как, например, в связке "алый - красный - багровый".
Весьма полезно рассматривать любую идею с точки зрения развития. Ведёт ли она к повышению уровня и статуса людей? Или же понижает уровень и статус? Последнее - недопустимо. Например, горячечная идея Кондолизы Райс заняться "спонсорством" российских судей - сама по себе противоправная идея, поскольку означает вмешательство во внутренние дела другого государства. Уходит в небытие, например, американская идея "однополярного" мира - более продуктивна идея многополярности.
Рассмотрение всякой конкретной идеи в критериях "возвышающего развития" позволяет выработать одну простую рекомендацию: взращивайте идеи сразу! Смотрите на них с различных точек зрения, примеряйте к ним разные одежды, представляйте их действие на каждого человека, каждый коллектив, каждый народ. Не забудем, что идея - это часть нашего мира, это определённая система.
Можно было бы написать целую серию увлекательных рассказов об идеях. В нашем классификаторе, например, лишь обозначена мысль о "высокой-низкой" идее. А вот как она преподнесена в жанре одной восточной притчи.
ПРИТЧА
О ВЫСОКОЙ
И НИЗКОЙ ИДЕЕ
Долго шёл один странник
к своей цели, а по дороге ему
встретился высокий холм. Смотрит,
вдоль по всему склону собрались люди,
копошатся, что-то делают. Решил он узнать,
что же здесь делают люди, чем все они заняты.
У подножия холма спросил он первого человека:
- Скажите мне, друг любезный, что вы здесь делаете?
- А разве ты не видишь? Я копаю здесь грязь! Весь день!
Удивился путник, ничего не понял. Поднимается выше и выше.
Интересуется он у второго человека, который встретился на пути:
- Скажите, что именно вы здесь делаете? Я не получил ответа внизу.
- А разве ты не видишь? Я зарабатываю деньги! Деньги! Деньги! Деньги!
Ещё больше подивился путник. Грязь... Деньги... Поднимается на вершину
холма и вновь спрашивает человека, который внимательно вглядывался в небо:
- Скажите мне, друг любезный, что вы делаете? Никто внизу мне не мог дать ответа.
- Да как же вы не видите этого великолепия? Мы строим здесь прекраснейший дворец!
Таково вертикальное измерение человеческого общества: кто-то копошится в грязи, кто-то зарабатывает деньги, а кто-то строит дворец. "Без высшей идеи не может существовать ни человек, ни нация", - утверждал Ф.М.Достоевский.
В иерархии идей хочется выделить прагматическую ценность любой хорошей идеи - она имеет вертикальное измерение. Она выгодна как для каждого человека в отдельности, так для группы и сообщества людей, всего общества в целом.
Подчеркните слово "выгодна", поскольку в нашем материальном мире получение земных благ является приоритетом для большинства людей. Они не хотят жертвовать собой просто за идею или пачкаться в грязи. Это позиция "золотой середины" общества. Но быть выше окружающего уровня и помогать людям возвыситься "из грязи" как минимум для того, чтобы "зарабатывать деньги" или для понимания идеи "нашего дворца" - думаю, это верная позиция на любом начальном этапе в деловой журналистике.
Понятно, что в профессии журналиста не допустима грязь. Хотя поиск компромата и пятен в биографиях, копание в чужом белье или попытки замутить порочащие компании против оппонентов - тоже относится к журналистике, но такой вид деятельности относится к жёлтой прессе или чёрному пиару. Надеюсь, здесь у вас проявится вкус к различению слов, поэтому жёлтое не будем путать с золотом - ведь те, кто не чувствуют разницы, копаются в "грязи". С другой стороны те, кто повыше пониманием, способны различить крупицы золота или даже найти золотую жилу там, где их никто не видит. Мне хочется верить, что лично вы уже если не видите, что предчувствуете "золотую жилу" в сотрудничестве с журналом ТОЧКА ОПОРЫ.
Метод вертикального измерения общества позволяет отнести деловую журналистику к намного более высокой позиции, чем грязекопание. Любопытно, что история развития СМИ в США показывает: чем более развит потенциал деловой журналистики, тем ещё более сильно развиваются "жёлтые" тенденции. Вся эта идеологическая машина позволяла творцам финансовых пирамид последовательно охватывать весь мир тщательно скрываемой идеей однополярного мира. Попутно заметим, что экономика США выстраивалась на печатании денег для всего мира, а деньги - это права, которыми обретается имущество, созданное чужими руками. Кризис обнажил античеловеческое существо этой идеи, прежде выряженной в образы "американской мечты", демократии, прав человека.
Так и сложилась имперская идеология, богато расцвеченная словами о демократии и правах человека, которую кризис-2009 обрушил как карточный домик. Актуально всегда задаваться вопросом: откуда деньги? На какие средства живёт СМИ, издаются газеты и журналы, вещают радио и телевидение, администрируются сайты? Чистые и независимые источники финансирования адекватны чистым и независимым идеям, которые каждое конкретное СМИ утверждает в обществе.
Если же общество представлять в виде пирамиды, то видно, что жёлтая пресса - это самая большая аудитория, охватывающая подножье пирамиды. Деловая пресса соотносится с серединой пирамиды и имеет более узкую аудиторию, которая "делает деньги". Верхушка - это политическая журналистика, но наверху - совсем другой способ организации СМИ и деятельности журналистов, поскольку связан с методами отправления власти. Свобода нашего выбора позволяет выбрать для себя любую позицию в обществе.
С вертикальными измерениями общества тесно связана точка зрения, с позиции которой журналист наблюдает за социальными процессами. М.Горький при этом говорил о "кочке зрения", находясь на которой, следуя русской пословице, всяк кулик в своём болоте велик. Смехотворность банальных идей, которыми пресыщено общество, великолепно изобразил Марк Твен. Один из своих рассказов он построил на впечатлениях букашек, отважно решившихся вылезти из своей лужицы и отправиться в дальнее путешествие. Читатель узнаёт железную дорогу, к которой подобрались путешественники, и хохочет над ужасом, с которым они бросились наутёк при виде приближающегося паровоза. С высоты пассажира промчавшегося поезда ничтожные идеи не заметны. Обратите внимание, что Марк Твен в свойственном ему стиле иначе выразил идею вертикального строения общества, чем она изложена в притче, которую вы только что прочитали.
Итак, развиваем нашу тему далее. Если вы определяете для себя более высокую позицию в среде деловых людей, то ваши знания разнообразных дел должны стать воистину энциклопедическими. На самом деле нет необходимости заканчивать дюжину университетов или читать горы диссертаций, чтобы научиться легко находить точки соприкосновения с руководителями различных предприятий. Контактабельность и развитие коммуникаций со своей референтной группой - это отдельная тема, которая раскрывает увлекательный и удивительный мир путешествия идей. Но сейчас важнее всего вжиться в деловую среду и адекватно занять в ней свою активную жизненную позицию. К слову сказать, даже самые невероятные испытания, которые подчас случаются едва ли не с каждым человеком в жизни, в дальнейшем не смогут вас "вышибить" из той позиции в обществе, с которой вы себя начинаете устойчиво идентифицировать, в которой обрастаете системой именно своих деловых связей, в которой вы устойчиво развиваете свои стержневые идеи.
Обозревая с высоты позиции "золотой середины общества" гигантское разнообразие бизнесов, вы действуете или глобально, или локально. В первом случае это значит, что вы с одинаковым успехом напишите блестящие новости и репортажи об атомной энергетике, преимуществах паркетного пола или о разведении аквариумных рыбок. Второй случай означает, что вы глубоко специализируетесь на определённой теме и профессионально "затачиваете" одну, относительно узкую область человеческой деятельности, становитесь в ней ведущим аналитиком, экспертом. Известный мастер рекламы Дэвид Огилви требовал от каждого из 500 своих сотрудников стать самым глубоким специалистом по какой-либо определённой теме, стать самым лучшим профессионалом в конкретной области. Всемирный успех, которого за короткий срок достигли сотрудники возглавляемой им компании, доказывает высокую и прагматическую ценность этого совета маэстро.
Большинство новичков, вступающих на стезю рекламы и журналистики, заботит вопрос личного успеха и, как результат, достойного заработка. Разумеется, есть деньги - нет проблем, а вот отсутствие денег в бизнесе - недопустимо. У нас весьма специфический товар - мы продаём лишь более совершенные идеи, которые на стадии продаж (распространения) образуют мощную реактивную обратную связь.
Для практической деятельности достаточно лишь жгучего желания, огромной жажды честно зарабатываемых денег, уверенности в успехе. Повторю - жгучее желание, огромная жажда, уверенность в успехе. А вот профессионализм обретается лишь с практическим опытом. Позитивное эмоциональное состояние создаёт мощные подъёмные силы. Одновременно важно определить свою профессиональную нишу, выделить продукты, которые потенциально востребованы на рынке. Нашим работодателем на рынке является клиент - рекламодатель. Например, новость или интервью - самые востребованные жанры. Но ведь потенциальных клиентов можно удивить и другими творениями. Благо, что в журналистике и рекламе десятки различных жанров. Продавать можно начинать даже сами идеи, поскольку одни из самых читабельных материалов располагаются под рубриками типа "Идеи вашего бизнеса". Любые компании, которые заинтересованы в расширении своего бизнеса, с большим удовольствием оплатят публикации, которые эффективно работают на бизнес таких компаний. Итак, в продажах актуален акцент только на один конкретный продукт, полезные качества и свойства которого являются предметом переговоров с потенциальным покупателем - рекламодателем. Но профессиональная работа с клиентом предполагает освоение полного ассортимента продуктов, которые могут быть предложены. К ним относятся разработка дизайна, подготовка портфолио, изготовление полиграфической продукции, создание и администрирование сайтов, другие продукты и услуги. Обычно достаточно одного-двух клиентов, чтобы процесс внедрения новичка в свою рыночную нишу пошёл более активно. На освоение в избранной нише может уйти 2-3 месяца, но усилия стоят того, чтобы занять на рынке свою определённую позицию. Вот только с неё и начинается восходящий путь, когда вы имеете возможность определять свой доход, видеть перспективу, прогнозировать будущее, оперировать рыночными понятиями. Это нормально, когда удаётся организовать поток заказов - чем ниже цена, тем выше спрос, но ведь и здесь есть решения, чтобы не потерять получаемых доходов. Никогда в жизни не сдавайтесь на пути достижения успеха, которого желаете, никогда не теряйте жгучего желания продвинуться на новый шаг вперёд!
Попутно замечу, что журналист в бизнесе - это гремучая смесь. Достаточно воспользоваться "вертикальной" составляющей нашей профессии. Например, министр, любое первое лицо всегда охотнее встретится с журналистом и найдёт время для этого, а вот с генеральным директором практически никогда не встретится. Поэтому многие журналисты охотно берутся лоббировать интересы финансовых, промышленных и иных групп в высших органах власти. Подчас такой работой занимаются "зубры" или "акулы пера" - умудрённые опытом мастера своего дела. Особый правовой статус журналиста позволяет эффективно действовать в интересах редакции, а такие действия регулируются специальным законодательством. Журналист в России имеет особые права, в которых реализуется идея открытости нашего общества.
Когда уже появляется профессиональная заточка, становятся видны новые грани профессии, предмета повседневной деятельности. На этой стадии развития профессионала становятся видны те аспекты, которые уже нельзя рассматривать обывательскими глазами. Ведь мы, журналисты, а одной из острых граней нашей профессии является взламывание стереотипов. Возможно, что нам отдельно придётся рассмотреть теорию денег, о которой не догадываются эмиссионные банки, но подчас необычная, парадоксальная или же, на первый взгляд, невероятная идея прямо показывает вполне законный путь к неиссякаемым финансовым источникам. Но сейчас достаточно сопоставить оригинальную и банальную идеи в аспекте монетизации. Сколько же стоит оригинальная идея?
Вновь обратимся к нашему классификатору идей и посмотрим, как могут работать на нас оригинальные и банальные идеи в "денежном" плане.
Обычно борьба оригинальных и банальных идей протекает в форме убеждения, а убеждение предполагает пристрастный характер доказывания определённой идеи. Разумеется, кроме убеждения есть не менее эффективные методы утверждения идеи, но в убеждении - заметьте! - скрыт ещё мощный манипулятивный механизм. Всем нам важно мгновенно опознавать "момент манипулирования", чтобы тщательнее избегать его в своей журналисткой практике или сразу же выявлять, как только нас лично или наши аудитории кто-то пытается сделать объектом манипуляции.
Давайте сейчас рассмотрим тему манипуляции идеями и посмотрим, к каким материальным выгодам она может привести.
Итак, убеждение в какой-либо идее всегда начинается с неоспоримых фактов. Например, Волга впадает в Каспийское море… Солнце всходит и заходит…
Разрешите мне теперь переубедить вас в этом.
Общепризнанные факты, о которых люди говорят весомо, грубо, зримо, являются основой десятков тысяч способов манипуляции сознанием.
Гм! Но на самом-то деле, не вся Волга впадает в Каспийское море, половина воды уходит подземными водами, испаряется и превращается в облака… Разве это не так?
А всходит ли солнце - это ещё с какой стороны посмотреть. Когда солнце всходит над Россией, оно заходит над Америкой.
Разве вы будете спорить с этими фактами?
Только тогда, когда мы начинаем рассматривать мир под другим углом зрения, то у нас появляется шанс выйти на новые идеи, новые источники организации новых видов деятельности, выявления других источников финансирования и, соответственно, получения других денег.
Действительно, рассматривая новые, свежие и оригинальные идеи, нередко можно рассмотреть в них скрытую грань монетизации, т.е. получения денег. Больших денег. Так, некогда никому не известные гидрогеологи отказались от идеи "впадения Волги в Каспийское море". Ведь эту широкоизвестную идею столетиями эксплуатирует армия школьных учителей, которая тычет указками в географические карты в подтверждение этого общепризнанного факта. Здесь имеет смысл сопоставить общеизвестную идею с зарплатой школьного учителя.
Но вот гидрогеологи доказали, что Волга уходит в подземные расщелины, фильтруется и она не впадает в Каспийское море… То, что нарушает наши представления, обществу кажется весьма опасным, а любую опасность, естественно, нужно изучить и предотвратить. Для предотвращения опасных тенденций, общество всегда мобилизует свои ресурсы, т.е. выделяет деньги. Президенты и парламенты рассматривают актуальные проблемы, принимают указы и законы, обязывая правительства действовать определённым образом.
А ведь действительно, вы что, хотите, чтобы Волга перестала впадать в Каспийское море? Посмотрите на географическую карту. Вот, например, Арал, который рядом с Каспием, уже пересох. Вас убедят фотографии кораблей, которые валяются на его солёном дне? Волга уходит в подземные расщелины, фильтруется и что будет, если… Если продолжится глобальное потепление? Если Пангея напомнит о себе новыми подвижками? Таковы идеи и аспекты сотен оригинальных статей, которые могут возникнуть в русле эксплуатации безпокойства того, что Волга сегодня почти не впадает в Каспийское море.
В этом же ряду манипуляций стоит идея "глобального потепления".
А разве не верной является идея о том, что самым богатым политиком станет тот, кто затмит Америку? В принципе, дорогие мои читатели, если вы высоко и глубоко освоите метод утверждения идей, нам станет жалко Америку. Но идеи противостояния чаще всего разрушительны, а сам по себе конфликт не всегда является хорошей идеей. Зачем воевать, когда с помощью идей можно получить всё то, что хочет человек?
Вам достаточно говорить общепризнанные вещи и убеждать людей в том, в чём они хотят быть убеждёнными. В свете нового зрения. Здесь возникает особая энергетика мысли, исследованиями которой имеет смысл заниматься профессионально.
Видите ли, мы чуть-чуть меняем угол зрения, и перед нами открываются другие, не менее достоверные картины. Теоретики читают много книг, они учатся и знают множество концепций, ищут, сомневаются, порой приходят к важным открытиям… Но учёные часто обездолены только потому, что их легко сбить с толку жёсткими формулами практически существующих фактов. Они изучают только одну сторону вопроса и слепо ей следуют, утешая себя фразами, что нет правил без исключений.
Обратите внимание также на то, с какой безапелляционностью утверждают свои идеи едва ли не все депутаты, политические лидеры общества. Задумайтесь даже, например, над таким мелким фактом. Сейчас мне попалась в руки книжка про выдающуюся русскую актрису Фаину Раневскую, случайно открыта страница. И вот как о ней оригинально высказался Сталин: "Вот товарищ Жаров хороший актёр, понаклеит усики, бакенбарды или нацепит бороду, и все равно сразу видно, что это Жаров. А вот Раневская ничего не наклеивает и всё равно всегда разная…" Эти слова в три часа ночи(!) сообщил актрисе взволнованный Эйзенштейн после очередного кремлёвского просмотра новых кинофильмов. Классный пример для запоминания! Даже в кошмарном сне женщине не приснится, что она "ничего не наклеивает", - а именно усики, бакенбарды или бороду. Сталин озвучивал в картинках то, что хотел запомнить - он славился своей цепкой памятью, - а Эйзенштейн в красочных чувствах воспроизвёл идею, которую Фаина Раневская вспоминала всю свою жизнь. В этом примере нам также любопытен сам механизм передачи идеи.
Эта фраза "вождя всех времён и всех народов" просто случайный пример. Но обратите внимание на структуру утверждающей мысли практически всех сильных мира сего - Ленина, Гитлера, Наполеона, Вашингтона, любого тирана или мудреца. Это констатация общепризнанного факта под несколько изменённым углом зрения. Из, казалось бы, простых слов в нас бьёт особая сила, энергетика мысли, устремлённость к новому состоянию.
Все идеи лидеров изначально обращены к кругу наиболее близких людей, подвижников. Мысли только так и развиваются: сверху вниз. И только таким именно образом идеи эффективно "овладевают массами". Заметьте для себя эту важную закономерность. С другой стороны, любопытно, что президент России стремится реализовать совершенно иную концепцию - выявления идей "снизу", учёта мнения каждого человека в выработке больших и малых решений, формирования реактивной тяги предложений "наверх".
Рассматривая всякую отдельную идею, не миновать нам понятия идеологии. Под напором новых социально-политических идей современности (цветных революций, мудизма, перестройки и т.д.) само понятие идеологии во многом обрело негативный оттенок, как характеристики неистинного политического мировоззрения, предназначенного для обмана людей во имя власти.
На самом деле идеология есть учение об идеях. Это есть система идей (представлений, понятий, норм, установок, взглядов и т.д.), свойственных определённой форме сознания (общества, нации, государства, учения, политики, философии, религии и т.д.) и социальному субъекту.
В современном многополярном мире утратили своё доминирующее значение отдельные идеологии (например, марксизма, нацизма), акцент сделан на плюрализме, т.е. разнообразии идей в современном обществе и, следовательно, конкуренции различных идей между собой. Если же плюрализм рассматривать как особую форму идеологии, в системе которой с равными шансами имеют право на существование и развитие любые идеи, не запрещённые законом, то именно мы в России имеем ту самую свободу идей, о которой тысячи лет мечтало человечество.
Отдельного рассмотрения заслуживает разряд идеологий или отдельных идей, которые запрещены законодательством. Например, человеконенавистническая идеология нацизма заклеймлена Нюрнбергским трибуналом. Законодательствами чётко определён перечень запрещённых идей - достаточно открыть Уголовный Кодекс и получить ясное представление о том, какие идеи наносят вред человеку и обществу. Понятно, что действовать в соответствии с такими идеями недопустимо.
Приступая к завершению нашего небольшого эссе об идее, хочется выделить роль ещё некоторых факторов, повышающих пробивную силу каждой отдельной идеи.
1) Персонификация идеи (авторство);
2) Вера;
3) Чувства;
4) Аудитории.
Творцом (автором) идеи является только человек, носителем, распространителем - тоже. Для оценки идеи важна позиция, с которой она создана, и цель, к которой идея направлена. Первоначально идеи персонифицированы и всем нам важно научиться выделять, подчёркивать, поощрять позитивные и конструктивные идеи, служащие цели создания справедливого общества свободных людей.
Фактор веры является движущим стержнем идеи - если человек верит в преимущества того, чем он занимается - он добьётся успеха. Важно уметь концентрировать свой интеллектуальный потенциал в одном направлении и добиваться успеха. У каждого должна быть своя стержневая идея - вот с этого и начинается эффективное освоение информационного пространства общества. Именно в вере в успех, в свои собственные силы находится источник неиссякаемой энергии профессионального действия каждого человека. Представьте в своей идее сгусток кумулятивной энергии, которая, как известно, своей концентрированной направленностью способна прошибить и бетонную стену, и лобовую броню.
К сильным факторам идеи также относятся эмоции, с которыми утверждается мысль. Понятно, что эмоции подчас бывают плохими советчиками в принятии взвешенных решений, поскольку эмоционально принятые решения считаются не соответствующими объективной реальности. А разве любая реальность устраивает человека? Когда идея проверена и способна "осчастливить человечество", по крайней мере, его определённую часть и не в ущерб другим людям, то сильные и яркие чувства просто необходимо использовать для повышения потенциала утверждаемой идеи и изменения любой "объективной реальности".
Соответствие потребностям аудитории - это также мощный фактор в развитии идеи, поскольку идея в данном случае ложится на подготовленную почву. Если на стадии создания идеи мы подчёркивали её персонифицированный характер, то в массовых коммуникациях идея деперсонифицируется - каждый человек (носитель) начинает воспринимать её как свою собственную. Изучая систему человеческих потребностей, несложно заметить, как самые яркие и перспективные идеи прямо вырастают из зачастую смутных и неоформленных словами человеческих потребностей. Наши аудитории видят утверждаемые нами идеи своими образами и словами - вот в этом одна из важных идей повседневных контактов с теми, к кому обращено наше слово.
Конечно, в этих предварительных размышлениях об идеях невозможно дать описание всего богатства идей, выработанных человечеством. Такие богатства содержатся в словарях - ведь нет ничего, что нельзя было бы назвать своим словом. Если мы находим слово, то мы открываем для себя новую грань реальности. Возможно, что вы под новым углом зрения посмотрите на тот труд, который сегодня выполняется в нашей редакции. Это создание и выпуск БОЛЬШОГО ТОЛКОВОГО СЛОВАРЯ, который ныне насчитывает 250 000 статей, каждая из которых посвящена одному из слов великого, могучего и древнейшего языка. Алфавитно-сводный принцип построения позволяет быстро ориентироваться во всём многообразии идей и слов, их выражающих.
Будет просто замечательно, если наиболее ценные, на ваш взгляд, идеи вы попробуете записывать в свой конспект, назвав его наиболее существенный раздел "Идеи". Только постоянное размышление над многими из них позволит разобраться в истинной ценности всего того многообразия мыслей, с которыми повседневно приходится иметь дело. Хорошей формой упорядочения своих мыслей служат дневники, деловые блокноты, конспекты. Никогда не лишне вернуться к своим записям за последние полгода-год, освежить в памяти то, что когда-то заняло внимание.
Интересен сам процесс перерастания мысли в действие. Самый сложный момент - это осуществление идеи, а он протекает именно в форме деятельности. Единицей здесь уже является действие. Организованная последовательность действий выстраивается в процессы и системы. Они описываются алгоритмами, представлены в виде программ. Успешно работающий коллектив в чём-то напоминает чётко функционирующий компьютер - он безотказен и позволяет получать требуемые результаты. Проверено: человек может программировать самого себя на достижение высоких результатов. Если же продолжить сравнение с программой, что это не механическая, а творчески перерабатывающая действительность программа, имеющая последовательность достигаемых целей. Понятие "технологии" также не полностью выражает существо рекламно-информационного действия. При технологиях мы получаем определённый продукт с определёнными свойствами, а вот в журналистской и рекламной деятельности мы получаем специфически творческий продукт, которому шаблон противопоказан.
Творческий характер действия выражается в идее "достижения цели" - как ближайшей и повседневной, так и отдалённой, стратегической. Встречающиеся в процессе развития удачи, достижения представляют собой хорошие идеи, подлинные находки. Их нужно более глубоко рассматривать, воспроизводить, немедленно взращивать, создавать систему, в формате которой развивается успешная идея.
В идее самого действия любопытно, что когда всё обдумано и решено, нужно именно действовать, а вот "думать" здесь уже не надо. Типичная фраза, которую нам приходится слышать от собеседников, а именно - "мне нужно подумать" - чаще всего означает не что иное, как то, что собеседник о предмете беседы прежде никогда всесторонне не думал.
Один из эффективных путей организации деятельности - обучение. Алгоритм таков: "учение - повторение", при этом в действии "повторение" важно именно творческое и практическое, разнообразное и многогранное применение идеи. Имеет смысл всё попробовать делать самостоятельно, "своими руками" и нести за это ответственность. Видно, что алгоритм не пресекается лишь учением, а продолжается, образуя связку отдельных действий "учи-повтори-осуществи". Но и в этой последовательности действий мы обретём лишь копию того, что уже кто-то и когда-то делал. Стало быть, инновационный характер обучения нуждается ещё в одном звене. Идея недостающего инновационного звена проста: "сделай лучше". Целевое требование "сделай лучше" задаёт содержательно новый заряд начальному звену "учи".
Обобщая сказанное, наше первое занятие можно завершить с иронией - дайте нам только идею и нас уже остановить уже невозможно. Мыслей наших громадьё заложено на генетическом уровне, а об идее пока ещё не всё сказано. Но на сегодня всё, дорогие читатели. На нашем первом занятии мы выделили идею эффективности - давайте свои практические действия выстраивать в соответствии с такой идеей. Сегодня важно направить энергию идей практического действия в получении ещё более мощных позитивных реакций обратной связи от аудиторий, к которым обращены все наши слова. Именно здесь находится золотая жила профессиональной рекламы и журналистики.
А напоследок посоветую:
* развивайте позитивную, жизнеутверждающую сторону идей.
* проверяйте и перепроверяйте идеи, которым следуете.
* будьте оригинальными, ищите новое.
* щедро делитесь идеями. Чем больше вы отдаёте идей, тем больше их к вам приходит.
Владимир ЧЕРНЫШЕВ, 20.11.2009