С ветром новых перемен в российском обществе утвердилось название новой профессиональной деятельности PR (связи с общественностью), а представителя столь важной профессии так и стали величать - пиарщик. Именно в этот день, 28 июля 2003г. Министром труда и социального развития РФ было подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в ОКПДТР (Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов), а через год профессиональное сообщество отпраздновало свой первый день рождения. Специалистов отрасли объединила Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
Сегодня пиар встал в ряд эффективных инструментов рыночной экономики, демократического развития России, превращаясь наряду с маркетингом и рекламой в динамично развивающуюся отрасль. Не только руководители государства, городов и районов России, но и самих предприятий различных форм бизнеса начинают ощущать жизненную необходимость ежедневного утверждения своего имиджа, бренда, идей, миссии+ Само завоевание инициативы в информационном пространстве - уже победа! Пожалуй, впервые в мощной силе отечественного пиара мировое сообщество убедилось в дни агрессии Грузии против югоосетин. Сила мгновенно мобилизованного общественного мнения позволила локализовать агрессора.
А ведь относительно недавно, в советские времена, сама профессия пиарщика оставалась под запретом. Её жизнеутверждающая и многополярная сила не могла вписаться в прокрустово ложе идеологических догм. Сегодня много спорят о причинах распада СССР, а с точки зрения пиара причина проста: отсутствие хорошего пиара. Почему же до сих пор богатые гаммы возможностей пиара подчас вяло и коряво используются? Вновь обратимся к нашему менталитету. Из словарей, к примеру, Ожегова или Ушакова в ту пору была тщательно вырезана едва ли не вся "вредная" терминология. Вот и получается, что в сознании нет самого понятийного аппарата, иные руководители до сих пор убеждены, что наша Земля "плоская"+Как же с таким пониманием выходить на новые орбиты информационного пространства? И причина нынешнего краха иных компаний на рынке закономерна: отсутствие хорошего пиара.
Острая проблема повышения "пиаровской" грамотности решена только к 2001г. - в БОЛЬШОМ ТОЛКОВОМ СЛОВАРЕ (энциклопедическое издание) впервые разъяснено свыше 33 000 "отраслевых" понятий (из 250 000 имеющихся). Айстоппер, блинкфанг, дискурс, нарратив, нейминг - вот вам, к примеру, имена "бойцов невидимого фронта", которые, будучи задействованными в систему, способны померяться с кем угодно своими невероятными силами. Вот почему руководители новой России, главы администраций и даже силовых структур сегодня терпеливо постигают азы пиара, которым виртуозно владеют подлинные лидеры. Вот совсем свежий пример. "Мы враскорячку стоять не умеем", - эта скромная фраза В.В.Путина мгновенно захватила заголовки сообщений, вернув на путь истинный новую американскую администрацию, которая недавно в Москве пыталась "перезагрузить" Россию. Новый политический термин теперь войдёт в 11-е переиздание БОЛЬШОГО ТОЛКОВОГО СЛОВАРЯ, который, кстати сказать, благодаря пиару успешно "самопродвигается". Любопытно, что по языковым реалиям видно - наши предки неплохо владели в своё время пиаром, вполне успешно "загружая" весь средневековый мир. В арсенале были "хвал", "сарафанное радио", "раёк", многие другие инструменты. Не владеть такими знаниями - обрекать себя на неудачу.
Богатство слов - это богатство чётко выверенных действий: такая формула ярче всего выявляет преимущества стабильных, надёжно действующих компаний. Если сегодня компания не способна выстроить весь свой пиаровский "алфавит" в инструментарии эффективных конфигураций связей с общественностью, завтра она будет обречена вновь проходить одни и те же азы. И вновь наступать на те же грабли. А не лучше ли сразу пройти азы вместе с профессионалами? Пиар - это такая же наука как экономика или юриспруденция: её нужно осваивать, ей нужно профессионально учиться. И не бояться выйти за пределы "плоского земного" понимания. Ничего сложного, как в арабском или японском языке, здесь нет: с начала квадратные глаза от непонимания, затем восхищённый взгляд от познания внутренней красоты.
Сегодня российская PR-индустрия, доказав свою состоятельность и востребованность даже в формате малого бизнеса, стремится выйти на новый уровень современных технологий. Профессиональные PR-агентства перегружены работой, специалисты изыскивают новые возможности развития.
Находится в поиске наиболее эффективных решений и редакция московского делового журнала ТОЧКА ОПОРЫ, охватывающая аудиторию крупнейших выставок Москвы. Например, впервые разработана минимальная ценовая планка для вхождения в информационное и коммуникационное пространство - всего 500 рублей в месяц. Десятки компаний уже заценили эффективность актуальной антикризисной меры. Но "университеты" пиара лучше постигать на небольших бюджетах (12-15тыс. руб.), поэтапно осваивая технологии информационных изменений, чем сразу же "пальнуть пиаром" по всем воробьям+ Искренне поможем каждому: мы заинтересованы в хорошем пиаре наших клиентов.
Конечно, в успешном опыте различных информационных кампаний мы всё больше и больше убеждаемся в заманчивых перспективах главной пиаровской идеи - тот, кто владеет информацией, тот владеет миром. Смешно представить себя "владыкой вселенной", но почему бы и не попробовать "завоевать" часть своего пространства на рынке? Ведь пиар - это ещё и командная игра. Сегодня уместно вспомнить ещё про один малоизвестный юбилей - 77 лет назад С.П.Королёв организовал свой ГИРД, благодаря которому мы первыми полетели космос. Вот и хочется предложить коллегам в день рождения пиара создать аналогичную группу по освоению информационного пространства, ведь фантастически эффективные технологии пиара мы сами объединить пока не можем в единый и слаженно работающий двигатель. Именно это и нужно, чтобы вывести на новые орбиты компании, которые готовы занять нишу законодателей завтрашнего дня. Так как же задействовать мощные системы реактивной обратной связи?
Идея проекта проста как мир - "Библиотека Лидера", в реализации которой хочется воплотить весь арсенал воздействующих технологий. От СМИ, печати, выставок или витрин до интернет. Если же удастся зажечь такой идеей лишь сто компаний - проект состоится, он просто обречён "покорить весь мир", попасть даже в книгу рекордов Гиннеса. Во всяком случае, в генеральных спонсорах проекта недостатка не предвидится (весь пакет - всего 12тыс. руб.), проблема в самих профессионалах. Где же найти воистину "золотые головы"? Впрочем, в условиях крайней нехватки кадров удовлетворит способность договариваться с людьми и действия в команде. Ведь информационные и коммуникационные технологии сегодня позволяют решать такие задачи, которые вчера нам и не снились. Тот, кто владеет информацией, тот ведь владеет миром+ Собственная квартира для пиарщика? Решаемо! Важно лишь вывести технологии на старт. Ведь в пиаре ещё принципиально нужно быть первым. Хочется верить, что новый проект - это лучший подарок тому, кто хочет стать настоящим пиарщиком.
С днём рождения, дорогие коллеги!