КАК ЗАЖИГАТЬ ЗВЁЗДЫ?
Хорошо работающей теории рекламы по-прежнему нет, а опубликованная мной немногим более десяти лет назад статья «Модель рекламы СПРОС» сегодня стала наиболее практичной теорией, позволяющей действовать на рекламно-информационном рынке с максимально возможной эффективностью. Без потери качества рекламные бюджеты можно сократить на 20-30% если не более. Но чтобы сохранить или повысить качество рекламы, нужно иметь ясное представление о существе рекламы, а это, прежде всего, – самый активный продавец компании. Подробнее

ГОВОРИМ ИЛЬХАМ – СЛЫШИМ АЗЕРБАЙДЖАН
Российским читателям хорошо известен наш автор, к словам которого имеет смысл прислушиваться. Известный журналист и переводчик Раyф Гасанлы родился в 1960г. в г.Бакy. После получения диплома Азербайджанского Экономического Университета он продолжил своё образование в учебных заведениях Москвы, США и Англии. Специалист в области управления бизнесом и внешнеэкономических отношений. Работал на государственных и общественных должностях. Активный участник движения развития институтов гражданского общества и международных отношений в Азербайджане. Раyф Гасанлы был одним из представителей Азербайджанской общественности на заседаниях парламентской ассамблеи Совета Европы. Подробнее

ГОНКА ЗА РЕКЛАМНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ
Когда-то Владимир Иванов, генеральный директор компании «Инновационные Технологии», завёл папку «Реклама». Вот уже несколько лет она лежит за ненадобностью. Ежедневно 20-50 рекламных агентств отправляют на его имя разнообразные коммерческие предложения. Их стоимость варьируется от одной тысячи до многих миллионов рублей. «У меня просто нет денег воплотить даже чудесные идеи, мой рекламный бюджет жёстко увязан с продажами, нужно выбирать, а выбор должен вести к гарантированному результату», – делится мыслями Владимир Иванов. Но сегодня на рекламном рынке России появляются технологии, в которых маячит заветное слово «гарантия». Подробнее

ПРЕСТУПНОСТЬ КОМПАНИЙ – КАК ОНА АУКНЕТСЯ В БИЗНЕСЕ?
Сегодня в центре внимания юридической общественности России – вопросы ответственности юридических лиц, т.е. компаний за свои неправомерные действия на рынке. Не забудем, что мировой кризис спровоцировали несколько компаний США, за которыми подобно костяшкам домино посыпалась экономика целых стран. Мировая юридическая мысль сегодня остро ставит вопросы корпоративной преступности, когда учредители, руководители и сотрудники целых компаний предпринимают действия, наносящие ущерб обществу. России тоже есть, чем «похвалиться»: пирамиды, обманутые дольщики и вкладчики, кинутые инвесторы, неплатежи, чернуха, коррупция – перечень негатива, уже обрётшего соответствующую терминологию, подчас зашкаливает пределы. Подробнее

КТО ЗНАЕТ, ЧТО ЗНАЕТ – ТОТ ВОЖДЬ, СЛЕДУЙ ЗА НИМ!
Озвученные мысли
Представим нашим читателям автора, к словам которого имеет смысл прислушаться. Известный журналист и переводчик Раyф Гасанлы родился в 1960г. в г.Бакy. После получения диплома Азербайджанского Экономического Университета он продолжил своё образование в учебных заведениях Москвы, США и Англии. Специалист в области управления бизнесом и внешнеэкономических отношений. Работал на государственных и общественных должностях. Активный участник движения развития институтов гражданского общества и международных отношений в Азербайджане. Раyф Гасанлы был одним из представителей Азербайджанской общественности на заседаниях парламентской ассамблеи Совета Европы. Ныне Раyф Гасанлы является главным редактором английского перевода таких книг как «Ильхам Алиев – я верю в мой Азербайджан» (автор Михаил Озеров), «Миллион подписей – одно требование», «100 цветов – 100 цветков» о детском изобразительном творчестве, ряда других актуальных публикаций. Подробнее

«О НАС НЕ ПИСАЛИ, НИ КНИГ, НИ ПЕСЕН»
Продолжаем, дорогие наши читатели, серию публикаций одного из самых ярких и самобытных писателей и публицистов Евразии – Александра ФИТЦА, который ныне работает колумнистом еженедельника «Русская Германия/Русский Берлин» в Мюнхене. Александр ФИТЦ (Alexander Fitz) родился в Казахстане, работал в Узбекистане и в Москве, а с 1999 года живёт на своей исторической родине в Германии. Его заслуги в России отмечены особо. В 1987г. Указом Президента РФ В.В.Путина «За особый вклад в установлении культурных связей между Германией и Россией» награждён серебряной медалью А.С.Пушкина. Годом раньше отмечен «Золотой Есенинской медалью» СП России. Подробнее

ЭНЕРГИЯ АТОМНЫХ СЛОВ

Сам Эрнест Резерфорд, который в 1911г. предложил планетарную модель атома и немного позже осуществил первую в мире ядерную реакцию, не мог предположить, что через почти 100 лет вся наша Земля начнёт вращаться вокруг атома. Так какая она, эта атомная энергия? Теоретики спорят до сих пор. Способна ли превратить человека в волшебника, преображающего мир вокруг нас? Безспорно, да! Планета покрывается сетью атомных электростанций, морские и космические корабли ведут атомные двигатели, ядерная медицина готова избавить людей от «болезней века». Альтернативы созидательному развитию в атомном комплексе нет. Весь этот мир заряженных частиц, в котором человек осваивает своё невиданное могущество, будет представлен 7-9 июня 2010г. на международной выставке – АТОМЭКСПО в московском «Манеже». Подробнее

ДАЕШЬ СТРАНЕ РУБЛЯ
Экспортные контракты на российскую нефть до сих пор торгуются в долларах. Толчком к созданию нефтегазовых бирж стало заявление Владимира Путина в послании Федеральному собранию в 2006 году, когда он сказал: «Необходимо организовать на территории России биржевую торговлю нефтью, газом, другими товарами. Торговлю - с расчетом рублями. Наши товары торгуются на мировых рынках. Почему не у нас? Правительству следует ускорить решение этих вопросов». Подробнее

ТРЕТЬЯ НАЦИОНАЛЬНАЯ ПРЕМИЯ «БОЛЬШАЯ ЦИФРА»
Торжественная церемония вручения наград Третьей Национальной Премии «БОЛЬШАЯ ЦИФРА» состоится 8 февраля 2012 г. Организаторами являются компания «МИДЭКСПО» и Ассоциация кабельного телевидения России.В Оргкомитет поступило 87 заявок на участие в Национальной Премии в области многоканального цифрового телевидения. «Большая Цифра» призвана содействовать реализации Федеральной целевой программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 - 2015 годы» по переходу России на цифровое телерадиовещание и объединять игроков рынка многоканального телевидения. Значимость Премии уже отмечена ключевыми компаниями рынка, а также государственными деятелями, которые вот уже в третий раз  принимают активное участие в церемонии награждения и являются членами жюри Премии. Подробнее
 

ВСЁ, ЧТО ВЫ ТАК ХОТЕЛИ УЗНАТЬ: РЕАЛИИ И ИЛЛЮЗИИ БИЗНЕСА
Проект «100 живых компаний»
Изучение прямых коммуникаций в интернет стало основой для создания модели, способной эффективно продвигать товары и услуги компаний. Теперь модель обретает черты практически реализуемого проекта. От виртуальных клонов проект дистанцируется уже самим своим названием – «100 живых компаний». Сегодня проект «100 живых компаний» реализуется посредством подготовки и ежедневного выпуска новостей, которые рассылаются на электронную почту топ-менеджеров компаний из самых разных отраслей Москвы, РФ и зарубежных стран, реально участвовавших на выставках 2010г. Сегодня общая база данных рассылки превышает 20 000 платежеспособных адресатов и постоянно наращивается. Позитивная реакция рынка позволила увидеть новую нишу. Целью проекта «100 живых компаний» стало выявление лидеров бизнеса, включая журналистику. В дальнейшем предстоит создать Информационное агентство нового типа в форме НКО, где информационную политику могут определять сами учредители в Совете директоров и Совете редакторов, гармонично сочетая бизнес и деловую журналистику.  Подробнее

ГРАНДИОЗНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ НОВОГО СВЕТСКОГО КЛУБА ДЛЯ БИЗНЕС-ЭЛИТЫ
24 марта, в четверг на одной из старейших площадок Москвы «Метрополь Клуб» состоится Презентация нового светского клуба для бизнесменов. Новый Клуб для бизнес-элиты призван объединить людей, умеющих не только хорошо работать, но и красиво отдыхать. Членами Клуба, помимо самых успешных и известных представителей столичного бизнеса, станут  политики, представители шоу-бизнеса, актеры и luxury-персоны. Их объединит здесь любовь к хорошей компании, настоящим увлечениям, умение со вкусом и пользой проводить своё свободное время. Дамы, состоявшиеся на поприще бизнеса, смогут позволить себе быть просто женщинами, светскими львицами, которым не чуждо живое человеческое общение, ставшее в последнее время роскошью, доступной далеко не всем и ценящееся в современном мире дороже золота и бриллиантов. Подробнее

ЕГО КОРОЛЕВСКОЕ ВЫСОЧЕСТВО ПРИНЦ БЕЛЬГИИ ФИЛИППЕ ОТКРОЕТ ВЫСТАВКУ MOSBUILD
Его Королевское Высочество наследный Принц Бельгии Филиппе подтвердил намерение посетить выставку MosBuild 2011 в рамках своей весенней экономической миссии в Россию. Принц Филиппе обратится с приветственным словом к участникам и посетителям выставки MosBuild 2011 на церемонии ее официального открытия, которая состоится 5 апреля в «Экспоцентре», а также примет участие в VIP-туре по выставке, во время которого он проведет открытие национального стенда Бельгии. Позже в этот же день Принц Филиппе посетит открытие бельгийского семинара. Подробнее

О «БЕДНЫХ» ДИССИДЕНТАХ ЗАМОЛВЛЮ СЛОВО
Продолжаем, уважаемые читатели, публиковать статьи одного из самых ярких и самобытных писателей и публицистов Евразии – Александра ФИТЦА, который ныне работает колумнистом еженедельника «Русская Германия/Русский Берлин» в Мюнхене. См. http://www.to-info.ru/article.aspx?id=381&r=art
Александр ФИТЦ (Alexander Fitz) родился в Казахстане, работал в Узбекистане и в Москве, а с 1999 года живёт на своей исторической родине в Германии. Его заслуги в России отмечены особо. В 1987г. Указом Президента РФ В.В.Путина «За особый вклад в установлении культурных связей между Германией и Россией» награждён серебряной медалью А.С.Пушкина. Годом раньше отмечен «Золотой Есенинской медалью» СП России. В 2008 г. удостоен «Золотого пера Московии» СП России, а в 2009г. – «Золотой медали Андрея Платонова». Подробнее

ПЯТЬ ШАГОВ, ЧТОБЫ ОТКРЫТЬ СВОЁ РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО
2-е занятие, Школа деловой журналистики «Развиваемся вместе!»
См. начало, http://www.to-info.ru/page.aspx?id=17 Журналисты, вперёд!
1-е занятие, http://www.to-info.ru/page.aspx?id=19 Идея – золотая жила рекламы и журналистики
Современное рекламное агентство оказывает своим клиентам разнообразные и уникальные услуги – в области дизайна или пиара, фото или журналистики, но подлинные возможности эффективного освоения рекламно-информационного пространства находятся в плоскости интеграционных решений и совместных действий.
Ныне не представляет никакой сложности стать владельцем преуспевающего и респектабельного РИА (рекламно-информационного агентства) практически в любом городе России.
Подробнее

ЖУРНАЛИСТАМ - НАДЗОРНЫЕ ФУНКЦИИ!
Есть старое журналистское правило: пусть сначала улягутся чувства, а потом слова сами лягут на бумагу. Лично я испытал шок, прочитав сообщение РИА "Новости" о том, что суд Тверского района г.Москвы признал виновным якобы в участии (!) в несанкционированном митинге фотокорреспондента агентства Андрея Стенина. Он всего лишь фотографировал митингующих, т.е. выполнял свой профессиональный долг в соответствии с законом "О СМИ". Милиция традиционно сфальсифицировала доказательства. Иными словами, между выполнением обязанностей журналиста и преступлением теперь поставлен знак равенства. Неправомерные действия милиции и судебного органа - чудовищно опасный прецедент в политическом устройстве современной России. Он адекватен изменению основ конституционного строя России.
Подробнее

ИДЕЯ - ЗОЛОТАЯ ЖИЛА ЖУРНАЛИСТИКИ И РЕКЛАМЫ
1-е занятие, Школа деловой журналистики "Развиваемся вместе!"
Начало см. http://www.to-info.ru/page.aspx?id=17

 Итак, наше первое занятие посвятим идее. Что это такое? Это весь мир! Если же нет идеи - это хаос.
Мы живём в обществе, которое фонтанирует разнообразными идеями. Они могут привести в восторг или же повергнуть в отчаяние, вознести к вершинам благосостояния или же низринуть в нищету. Пожалуй, ещё никто не исследовал животворящую или же смертоносную силу идеи, но целая школа философов утверждает: идея материальна. Информационные войны, например, ничем не отличаются от реальных боевых действий. Мы видим лишь разные формы, но существом холодных или горячих войн является идея установления отношений господства и подчинения. В таком аспекте деятельность журналиста - это особая сфера материального производства. Мы создаём, производим и распространяем идеи, инициируя реактивную обратную связь в обществе.
Подробнее

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: НА РУБЛЬ ЗАТРАТ - ДВА РУБЛЯ ПРИБЫЛИ?
Немногим более 100 выпусков насчитывает московский деловой журнал ТОЧКА ОПОРЫ, но он уже входит в плеяду эффективных изданий делового сообщества России. Практически каждый номер - это классика разнообразных жанров журналистики: новости, интервью, статьи, обзоры, фоторепортажи.
Первый выпуск представлял собой чёрно-белую листовку. Сотый - это 60 красочных полос, великолепная полиграфия; оригинальная тематика и дизайн. Такова она, новая ступень в стратегии нацеленности на аудиторию; повышения уровня читабельности, наращивания тиражей, оттачиваемой системы персонифицированного распространения. Подробнее

ШКОЛА ДЕЛОВОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ "РАЗВИВАЕМСЯ ВМЕСТЕ!"
(Начинаем практические занятия.)

ЖУРНАЛИСТЫ, ВПЕРЁД!
Московский деловой журнал ТОЧКА ОПОРЫ растёт таким, каким его хочет видеть Россия и мировое сообщество - разнообразным, интересным, влиятельным. Красочное издание ритмично выпускается два раза в месяц, "толстеет" и хорошеет, но только кризис, пожалуй, выявил ряд потрясающе любопытных фактов. Поразило, например, что даже спустя пять (!) лет публикации сохраняют свою свежесть и актуальность: по ним тоже читатели звонят в редакцию, разыскивают компании, поменявшие свои адреса. Столь необычные факты неоднократного чтения и даже многолетнего обращения к страницам популярного издания, возрастающая реактивность аудитории позволяют вымостить магистральные пути для более энергичного развития печатного СМИ в эпоху многополярного мира, интернет, кризисных потрясений и информационных перегрузок.
Подробнее

МЕДВЕДЕВ: НА УРОВЕНЬ СОВРЕМЕННЫХ ПОНЯТИЙ
В своей статье Дмитрий Анатольевич Медведев "Россия, вперёд!" дословно не выразил формулу, вынесенную в наш заголовок. Но в обращении нашего лидера прозвучало ясно и чётко: всей России, каждому из нас нужно подниматься на новый уровень. Действительно, чем выше - тем виднее путь, а успешно двигаться "вперёд" можно лишь при условии чётко обозначенной цели. То, что Президент РФ говорит "наверху", зеркально отражается "внизу". В общее движение внести свой вклад может каждый. Ведь наступит время, когда придётся держать ответ: что ты сделал для России?
Подробнее

ТОЧКА ОПОРЫ - ВАША ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
В период экономического кризиса иные компании просели до последней точки - на дно, ниже уж некуда. Ужались, сократились, подчас на аренду и зарплаты денег нет. Сдаться? Нет! Вновь пересматриваем все составляющие предстоящего успеха, ведь неудача, внесённая кризисом - это пролог к будущей победе. Вершины лучше смотрятся у подножия. Главное - профессионально желание покорить заоблачные вершины, на которых плотно окопались олигархи. У них всё есть, а у нас, восходящих компаний, пока нет ничего, кроме профессионализма и желания расти. Разумеется, есть тысячи путей необычным способом достичь цели, но в данной ситуации ведём речь о надёжном пути. Это сбыт, продажи.
Подробнее

С ДНЁМ РОЖДЕНИЯ, ПИАРЩИК!
С ветром новых перемен в российском обществе утвердилось название новой профессиональной деятельности PR (связи с общественностью), а представителя столь важной профессии так и стали величать - пиарщик. Именно в этот день, 28 июля 2003г. Министром труда и социального развития РФ было подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в ОКПДТР (Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов), а через год профессиональное сообщество отпраздновало свой первый день рождения. Специалистов отрасли объединила Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО).
Подробнее

АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫК - НАШ РОДНОЙ ЯЗЫК?
Хочется посоветовать друзьям осознать удивительный секрет познания... Достаточно сменить точку зрения и всё тайное становится явным! То же самое и в английском языке, который мы пытаемся изучать по невразумительным учебникам в школе или ужасно толстым книгам в ВУЗе. Неприступную крепость преподаватели советуют штурмовать зубрёжкой, под гипнозом, кидая друг в друга мячики, 25-м кадром, поездками в Англию, просмотрами видеофильмов, во сне и в наушниках... Ларчик открывается просто. Английский - родной всем нам, русским, язык, мы его знаем с детства. Автор феноменального открытия - питерский лингвист Александр Драгункин.
Подробнее